Referat+fra+norsk+31.10.07

REKLAME

- Ordet reklamekommer av det latinske ordet //reclamare// som betyr ”å rope igjen og igjen”

- Kommersiell reklame og meningsreklame?

- Skjult argumentasjon:

o ”Det parallelle tilfelle” (analogi) o Sunn fornuft o Autoriteter og idoler o Fellesskapet o Flertallet o Eksklusivitet o Lykken er det søte liv o Nyhetsknepet o Konsekvensknepet o Ordvalget

- Mål for reklamen:

o Gjøre folk oppmerksomme på at produktet finnes o Skape positive holdninger i forholdt til produkter o Skal gi informasjon om fordeler og egenskaper o Skal sammenligne produktene med konkurrentenes produkter o Skal korrigere gale oppfatninger i markedet o Skal bygge opp merkenavnet (produktet er som regel i en ”familie” som har det samme merkenavnet) o Skal identifisere potensielle kunder(eksempelvise ved at man lager konkurranser der en må sende inn opplysning om seg selv osv.) o Skal differensier/skille mellom egne og konkurrentenes produkter o Skal bidra til kjøp og gjenkjøp

- Reklameeffekt

o Oppmerksomhet o Retensjonseffekt (hvem husker at de har sett annonsen) o Innlæringseffekt (Er det visse egenskaper ved produktet en ønsker at folk skal ha merket seg?) o Holdningseffekt (blir målgruppen mer positive eller interesserte til produktet etter å ha sett reklamen(e) o Kjøpseffekt (fører en kampanje til mer kjøp?)

- Målgruppe/segmentering o Unge vs. Gamle kjøper forskjellig - Behovsstyrte forbrukere - ” Jeg er meg” - ”Oppleverne” - Samfunnsbeviste - Integrerte - Ytrestyrte - Tilhørerne - Klatrerne - De vellykkede